Pada artikel kali ini kang darus akan membahas Istilah kampanye
Istilah kampanye
Pengertian Kampanye adalah serangkaian usaha dan tindakan komunikasi (baca: pengertian komunikasi) yang terencana untuk mendapatkan dukungan dari sejumlah besar khalayak yang dilakukan oleh seseorang atau sekelompok orang secara terorganisir dalam suatu proses pengambilan keputusan dan dilakukan secara berkelanjutan dalam kurun waktu tertentu.
Mengacu pada definisi kampanye di atas, maka semua kegiatan kampanye ini harus memiliki empat unsur berikut:
Kegiatan kampanye bertujuan untuk menciptakan dampak atau efek tertentu
Sasaran kampanye adalah khalayak dalam jumlah yang besar
Kegiatan kampanye umumnya fokus dalam waktu tertentu
Kampanye dilakukan melalui serangkaian tindakan komunikasi yang terorganisir
Secara etimologi kata kampanye berasal dari bahasa Perancis, yaitu “Campaign” yang artinya lapangan, operasi militer. Istilah kampanye banyak digunakan untuk berbagai kegiatan, baik itu dalam pemasaran bisnis, pemilihan pemimpin (PILPRES, PILKADA), kegiatan sosial, dan berbagai kegiatan lainnya.
Tujuan Kampanye
Mengacu pada pengertian kampanye di atas, maka kegiatan komunikasi di dalam kampanye harus dilakukan secara tersusun dan terlembaga. Lembaga tersebut bisa dari pemerintah, pihak swasta, atau dari lembaga swadaya masyarakat.
Jadi, pada praktiknya kampanye memiliki tujuan yang beragam tergantung tujuan lembaga itu sendiri. Namun, secara umum tujuan kampanye adalah untuk menggugah isu tertentu dengan menyampaikan informasi produk atau gagasan/ ide yang dikampanyekan sehingga masyarakat menyukai, simpati, perduli, atau berpihak kepada yang melakukan kampanye.
Beberapa contoh kampanye yang ada di masyarakat adalah:
- Ajakan untuk menyumbang dana bagi korban bencana alam
- Anjuran pemerintah untuk melakukan imunisasi bagi anak
- Ajakan sekelompok orang pada masyarakat untuk memilih calon gubernur tertentu
- Anjuran seorang atlit untuk mengkonsumsi makanan yang sehat dan makanan suplemen tertentu
- Dan lain-lain
Media Kampanye
Seperti yang telah disebutkan sebelumnya, ada banyak bentuk dan jenis kampanye. Semua bentuk dan jenis kampanye ini membutuhkan media kampanye sebagai corong untuk menyampaikan informasi kepada masyarakat.
Beberapa media kampanye yang umum digunakan adalah:
- Media Elektronik (televisi, radio)
- Media Cetak (koran, tabloid, majalah)
- Media Komunikasi Kelompok (pameran, seminar, diskusi panel)
- Media Luar-Ruangan (poster, banner, billboard, papan nama)
- Media Digital (Website, sosial media, email, aplikasi chatting, dan lain-lain)
